Espositori personalizzati in cartone

Espositori in cartone promozionali

Il marketing promozionale legato al packaging è un ambito molto affascinate e garantisce una vasta possibilità di intervento, a più livelli.

Un settore di questa macro area del marketing è rappresentato dal design degli espositori promozionali impiegati sul punto vendita per rendere maggiormente visibile al pubblico il prodotto commercializzato.

Cosa sono gli espositori promozionali?

Se siete capitati su questa pagina suppongo sappiate già cosa si intenda per espositori in cartone promozionali.
Quando parliamo di espositori indichiamo quei contenitori (in cartone o altri materiali) aperti, sagomati e “mensolati” impiegati per l’esposizione (lo dice la parola stessa) di prodotti al pubblico, sul punto vendita o in fiera

Spesso gli espositori sono personalizzati con una grafica riconducibile al prodotto, alla campagna pubblicitaria ad esso collegata o più genericamente al marchio del produttore.

Tali espositori sono principalmente impiegati nel marketing alimentare (pensate agli espositori in cartone per le chewing-gum da masticare), in farmaceutica (espositori di confezioni di medicinali in farmacia) e nel turismo. In quest’ultimo caso è piu frequente si tratti di espositori in plexiglass.

Talvolta il packaging stesso impiegato per il trasporto si trasforma in espositore non appena viene aperto e posizionato sul punto vendita; per intenderci mi riferisco alle confezioni di Goleador che trovate al supermercato, ma anche alleconfezioni in cartone della mozzarella esposta al banco frigo.

Tipologie di espositori promozionali

Gli espositori promozionali in cartone si distinguono fondamentalmente in due tipi, in base alla loro struttura. Esistono infatti espositori da banco o espositori da terra (conosciuti anche come espositori totem).

Espositori da banco in cartone

L’espositore in cartone da banco è costituito da un contenitore dotato di piccole mensole, in cartone sagomato e personalizzato con stampa digitale o serigrafica.

Il cartone è abbastanza resistente e, vista la posizione non è necessario dotare l’espositore di una base in plastica. Talvolta la struttura è rinforzata con un’anima in metallo.

Gli espositori da banco sono utili per contenere confezioni di caramelle, gomme da masticare, o farmaci.

Essendo spesso posizionati in concomitanza delle casse (percorso forzato e punto di sosta per il cliente) non ritengo debbano essere per forza sagomati in maniera particolare.
La personalizzazione può limitarsi alla stampa sulla superficie

Totem in cartone. Gli espositori da terra.

Gli espositori da terra sono spesso posizionati all’inizio o alla fine di una corsia del supermercato. Si tratta di contenitori a ripiani adatti ad accogliere prodotti di confezioni medio/grandi o comunque voluminose (penso ad esempio ai pacchetti di patatine)

Poggiando a terra (ed entrando a contatto con il pavimento, alle volte umido) è bene considerarne la tenuta e durata prevista.
Una base in plastica o piedini metallici possono aiutare a rinforzarne la struttura ed aumentarne il “ciclo di vita“.

Una sagomatura personalizzata (irregolare) può aiutare ad aumentarne la visibilità ed attrarre il cliente. Il costo di realizzazione tenderà a crescere.

Produttori di espositori in cartone

Per definire la realizzazione di espositori in cartone la via migliore è contattare la cartotecnica di fiducia, che spesso è in grado di proporre soluzioni standard personalizzabili decisamente economiche. A mio avviso questo è il primo passo da farsi subito dopo aver ricevuto l’incarico dal cliente, per evitare di proporgli in seguito idee e bozze grafiche difficilmente realizzabili senza spendere grandi somme di denaro.