Gadget personalizzati elettorali

Elezioni politiche. I gadget per la campagna elettorale

In questo periodo fervono i preparativi per le elezioni regionali 2010. Operando nell’ambito della comunicazione e del marketing ho avuto modo di seguire da vicino tutte le attività correlate all’organizzazione delle campagne elettorali per i candidati politici. Senza entrare nel particolare, posso affermare con certezza che un elemento accomuna tutti gli schieramenti poltici, da sinistra a destra: la necessità di far propaganda e farsi pubblicità, specialmente a ridosso delle elezioni.

Siccome il candidato, il partito o più genericamente la fede politica in campagna elettorale si riducono a nient’altro che un prodotto, un’identità, in questo articolo analizzerò i diversi mezzi di comunicazione sfruttabili per una comunicazione elettorale propagandistica, ovviamente focalizzando l’attenzione sui gadget elettorali personalizzabili.

Supporti cartacei personalizzabili

In campagna elettorale i supporti per comunicazione più comunemente utilizzati sono:

• Il manifesto, stampa offset in quadricromia su carta 70×100cm.
• il “santino“, un biglietto da visita stampato solo fronte o fronte e retro, riportante il volto del candidato ed il fac-simile di come esprimere la propria preferenza (l’elementare “scrivi: Mario Rossi”)
• il pieghevole, solitamente un “tre ante” ricavato da un A4, stampato su carta molto leggera, adatto ad un mailing massiccio ed economico.

Gadget classici per campagna elettorale

Esiste poi una vasta gamma di gadget promozionali personalizzabili, spesso distribuiti a mano in occasione degli incontri tra il candidato e l’elettorato o durante le attività di propaganda sul territorio.
Vengono prediletti gli articoli promozionali di piccole dimensioni o quelli di uso comune. Entrambi hanno la caratteristica di “passare di mano” facilmente, velocemente e frequentemente.
Altro punto di forza, da tenere sempre in considerazione in campagna elettorale, è la loro economicità.

Esempi di gadget promozionali elettorali appartenenti a queste categorie possono essere penne biro personalizzabili, accendini e fiammiferi, matite, portachiavi, spillette o magneti.

Articoli per la promozione sul territorio

La promozione sul territorio, in occasione di presiti elettorali o incontri con l’elettorato è spesso affidata ad articoli classici. Gli stand ed i gazebo (spesso noleggiati e pertanto privi di personalizzazione) vengono facilmente addobbati con bandiere, bandierine e palloncini riportanti i loghi dei partiti; in altri casi si usa tappezzare le pareti con i manifesti elettorali.

Articoli promozionali originali per politici

La fantasia in ambito di promozione non ha limiti. Tra gli articoli promozionali più fantasiosi ed al contempo utili mi è capitato di trovare gemme catarifrangenti lampeggianti per mountain bike (distribuiti durante la campagna elettorale a supporto di un Assessore alla Viabilità), penne USB, gadget antistress.

Cosa comunicare in campagna elettorale

Durante qualsiasi campagna elettorale, a prescindere dalla fede politica, quattro sono gli elementi saldi e imprescindibili da comunicare. Di seguito li riporto in ordine di importanza (o perlomeno quanto mi è parso di constatare). Noterete che per ciascuno di questi punti è possibile identificare uno o più tipologie di gadget personalizzati.

Metteteci la faccia

Il primo punto saldo da comunicare, soprattutto durante una campagna elettorale per le comunali, provinciali o regionali, è il volto del candidato. Esso campeggia su tutti gli strumenti di comunicazione politica.

Fate capire da che parte state

In secondo luogo fate capire da che parte state; la campagna efficace adotterà pertanto i colori sociali del partito o coalizione di appartenenza del candidato. Ed ovviamente ne riporterà il logo.

Fate esempi chiari e diretti

Fate vedere con chiarezza cosa scrivere sulla scheda elettorale. Riportate un esempio facilmente comprensibile (la classica manina che traccia la X e scrive il cognome) di come tracciare la croce sul simbolo del partito e del nominativo da riportare accanto al logo del partito

La comunicazione politica propagandistica è riassumibile con due parole: “retorica e persuasione“. A prescindere dagli ideali che ogni candidato abbraccia, durante la campagna elettorale conta di più (mi spiace ammetterlo) inculcare nella mente dell’elettore un certo automatismo quando questi si troverà in cabina elettorale.
per questo la comunicazione elettorale adotta un registro elementare, quasi banale.

Esponete in maniera concisa il vostro programma

In campagna elettorale, volenti o nolenti, si scade sempre nel populismo. Che si comunichi per mezzo di slogan secchi e diretti o in maniera più articolata, i programmi sono accomunati da temi predeterminati (casa, scuola, pensioni e riforme) ed è per questo che li metto solo al quarto posto in ordine di importanza.